记者：“苏超”火出圈靠的是群众 全民参与激发热情

江苏省城市足球联赛近期走红，被网友戏称为“苏超”。这个省级业余足球联赛吸引了13个设区市各组一支队伍参赛，比赛正酣。一个业余足球联赛能如此受欢迎，令人意外。

有人认为“苏超”火起来靠的是“真”字，场上球员热血拼搏，场下观众热泪盈眶；还有人说离不开“动”字，网上网下联动、城与城之间互动。但从切身感受出发，其关键在于群众性——让群众唱主角。

在场上，群众是踢球的主力。当联赛取消职业限制后，前中超队员与个体经营户同场竞技，企业白领与中学生并肩作战。下班后的训练场和周末的绿茵地消弭了“球员”和“市民”的边界，足球无缝融入日常生活节奏。市民为城市而战，尽情拼搏，质朴饱满的体育精神激发了全民参与的热情。

在场下，群众也是“玩梗”的主角。低价门票让球场变成城市会客厅。场上比球技，场下比创作，市民尽情“玩梗”，传递对生活的热爱。无锡对阵南京时，“水蜜桃冲鸭”的口号响彻球场；连云港守门员高空摘球被称为“花果山猴王接蟠桃”。球场上演一场大型文化“剧本杀”，普通市民成为城市代言人，对家乡风物信手拈来，对地域文化进行年轻化表达，内容创作的火热让“输赢对立”变得不再重要。从自嘲到爆梗，人们相互致意，形成文化相依、情感相连的共同体。

在场外，群众是消费的主体。赛事的外溢效应正在显现，大大刺激了文旅消费。例如，在5月31日的比赛中，常州虽负于扬州，但许多网友却说“常州赢了人心”。因为赛场外，常州提出辖区A级景区对扬州市民免门票，一时间扬州来常州的游客超过6万人。淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州定制“景区门票免费+早茶特惠+酒店八折”福利，南京明确“苏超”门票可在200家景区、博物馆、餐厅和酒店享受优惠。各个城市各展所能，围绕群众需求精准响应，设计推出消费政策。大家都深谙变“供给主导”为“需求驱动”，变“比拼资源”为“比拼惠民力度”，端出“拿手好菜”，做好赛事的后半篇文章，才能把赛事流量转化为经济增量。