网易游戏转型能否突破天花板 端游接棒成新增长点

2024年对网易游戏来说是充满挑战与变革的一年。这一年，网易游戏经历了业务调整、人事变动以及市场竞争的多重压力，业绩增速放缓，多款游戏停服。这些现象背后，反映出网易游戏在复杂多变的游戏市场中为适应新环境、寻求新突破而做出的艰难抉择。

从业绩数据来看，2024年是网易近20年来业绩增速最慢的财年。营收1053亿元，同比增长1.7%；净利润297亿元，同比仅增长1.0%。手游业务作为网易游戏的重要支柱，面临着严峻的挑战。曾经的爆款游戏如《蛋仔派对》和《逆水寒》热度下跌。《蛋仔派对》在与《元梦之星》的激烈竞争后，热度逐渐消退，用户留存和总游戏时长均出现下滑。《逆水寒》手游也进入正常的衰减周期。新推出的游戏未能复刻商业神话，《蛋仔滑滑》等表现平平，未能达到预期。据不完全统计，2024年网易共有多款游戏停服，包括《天启行动》《战争怒吼》《泰亚史诗》等。这些游戏的停运不仅反映出网易在游戏产品策略上的调整，也显示出市场对游戏品质和玩法的更高要求。

在手游业务承压的情况下，端游成为网易游戏的新增长点。2024年底上线的《燕云十六声》和《漫威争锋》表现亮眼。《燕云十六声》上线67天人数突破3000万，高盛预测其PC端首年流水可达18亿；《漫威争锋》上线三个月注册用户4000万，分析师估算其创收超过2亿美元。这两款游戏的成功使得端游收入占网易游戏大盘比重上升，在一定程度上缓解了手游业务的压力。网易对端游的重新关注源于端游市场的潜力。与移动市场相比，PC（以及主机）市场具有更低的筛选成本，平台和硬件帮助游戏开发商提前筛选出潜在付费用户。过去几年，PC市场增速加快，大幅跑赢同期手机游戏市场。爆款游戏如《绝地求生》《黑神话》对市场的持续教育，以及社交媒体的放大作用，都促进了端游市场的发展。