一季度文旅消费市场亮眼“成绩单” 多业态融合促增长

哈尔滨“亚冬会”点燃了冰雪激情，电影《哪吒2》在全球热映，从冰天雪地到春暖花开，从文化IP到全球圈粉，今年一季度文旅消费市场交出了亮眼的成绩单。一季度以来，各地拥有沉浸式文旅项目的景区经济收益显著提升，文旅演艺已悄然完成从配套增值到利润引擎的升级。

在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》通过舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式讲述传奇的徽商故事，与白墙黛瓦和层叠梯田相配合，把游客从白天留到晚上。陕西西安全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》首演期间观众上座率始终在90%以上，通过住宿加温泉加门票的服务，周围酒店入住率从30%提升至80%。重庆市涪陵区816工程景区上演的国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧《洞见816》，与旁边的816小镇联动，让游客一站式体验军工文化、特色自然生态和休憩用餐。江苏南京汤山矿野音乐谷仅用一场主题音乐会就吸引了91%的市外观众和70%的省外观众跨市跨省观演，拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目，演出期间特色餐饮营业额环比增长65%。

不久前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，强调深化“商旅文体健”多业态消费融合。各地结合自身地域特色、自然生态、文化资源创新多元化消费场景。哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群，形成多元产业模式，让哈尔滨文旅长虹。河南鹤壁数万株樱花次第绽放，传统器乐、樱花花船等相映成趣，通过樱花加非遗、展演、民宿、夜游等方式拉动消费，并提供专属消费福利券。浙江杭州发放杭州演赛展消费礼遇卡，推进商、旅、文、体、展融合促消费，全年计划举办餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育演唱会加文旅消费新引擎，2025年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，策划大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。

一季度全国文化演出市场持续火热，截至目前，全国演出票房达23.35亿元，剧场演出花样上新，影院消费热度不减。上海、浙江、北京演出票房位居全国前三，以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火热。江苏省演艺集团为观众带来原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏，以戏迷点单的方式探索文化产品创新，激发市场活力。春节档长尾效应让电影消费活力不减，《哪吒2》两次延长放映持续满足观影需求，文创衍生品销售火爆，“跟着电影去旅游”正成为新的经济增长点。