上海激活青春经济新动能 青年消费引领新趋势

电影《哪吒之魔童闹海》的火爆出圈，反映了以青年为代表的消费群体对优质文化产品的需求。去年国产3A游戏《黑神话：悟空》的现象级破圈，也为数字经济发展带来了曙光。青春经济因其受众范围广、传播速度快、消费能力强的特点，逐渐成为促进经济增长的新动能。

3月9日，中医药文化市集“回春本草集”在虹口瑞虹天地太阳宫开幕，为期10天。该活动旨在推动中医药文化进入商圈，打造中式养生非遗文化消费新场景，进一步形成文旅商体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融的消费新生态圈。

今年的政府工作报告中强调了提振消费的重要性。全国政协常委周汉民认为，提振消费需要重视青春经济的力量。他指出，青春经济特指1995年至2015年出生的年轻人的消费特征和能力，涵盖了二次元、国潮文化、体验消费等多种形式。据统计，这一复合经济形态在中国市场的规模已达到4.3万亿元，占新消费赛道的68%。

随着《哪吒2》的热映，“谷子经济”热度高涨，相关周边产品受到消费者热烈追捧。周汉民解读说，青春经济的消费群体更看重情感价值而非性价比，他们既关注传统商品也关注数字藏品，并且倾向于从单一场景消费转向元宇宙加实体消费的结合。

2025全国联合毕业设计项目“长宁52条马路X青春小店”通过专项选题海报文创设计、街区氛围创意营造及“青春小店”CITYWALK行动，激活了长宁区的街区治理和消费信心，为街区注入新的创意设计活力。为落实中央经济工作会议精神及上海市优化营商环境大会精神，长宁区将青春经济纳入优化营商环境方案，并推出支持青春经济集聚发展的政策措施，包括政策支持、政务服务、金融服务、场地支持、宣传支持等五个方面共十条具体措施。