徐福记被雀巢全资收购 深化糖果市场布局

时隔多年，食品巨头雀巢在中国市场再次开启了并购，这次的目标是其“老朋友”徐福记。早在2011年，雀巢以17亿美元的价格收购了徐福记60%的股权。2024年3月3日，雀巢宣布将收购剩余40%的股权，实现对徐福记的全资控股。

自2011年以来，雀巢和徐福记以及中国糖果市场都经历了显著变化。徐福记在1992年由徐氏四兄弟在东莞创立。2011年被雀巢收购控股权时，徐福记在国内糖果市场处于领先地位，拥有强大的渠道优势。当时徐福记的营收为43.1亿元，净利润为6.02亿元，在国内有四家大型工厂，员工超过1.6万人。

此后十余年，渠道变革迅速，电商平台兴起，消费者对减糖、健康的需求增强，新零食品牌不断涌现，这些变化给徐福记带来了冲击。但徐福记也在积极转型，2019年时任总裁苏强表示，公司的主要战略是“品牌升级”与“渠道转型”。目前，徐福记的产品品类不仅限于糖果，还包括糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等。在全国拥有8大分部、58个大区、超过3500家经销商，服务超过130万家终端门店，并出口到美国等多个国家和地区。拥有39个现代化车间，127条高品质自动化生产线。

尼尔森零售研究数据显示，在2024年的大卖场超市渠道中，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖和散装巧克力的市场占有率均超过30%。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，徐福记作为中国最大的糖果休闲零食公司，具有品牌效应、规模效应、粉丝效应以及完整的供应链，为雀巢带来不少增益。近年来，徐福记的创新升级、迭代速度和质量表现优异，整体运营情况良好，营收和利润均有提升，已成为雀巢旗下的优质板块。徐福记计划在未来几年继续投入超亿元建设新的糖果生产线，近3年间产值年均增速达到8%，2024年实现了两位数的同比增长。