辽宁解锁文体旅融合发展密码 文旅市场供需两旺

2月12日，在省政府新闻办召开的发布会上，数据显示2024年全省共接待游客65219.7万人次，同比增长28.1%，旅游收入达到6325.2亿元，同比增长25.9%，已完全恢复到2019年的水平。文化和旅游市场供需两旺、回升向好，主要经济指标快速增长，提前一年完成了三年行动“旅游总收入倍增、游客接待人次增长2倍”的目标。

辽宁文体旅融合发展展现出新气象，政策支持发挥了重要作用。2024年辽宁省高品质文体旅融合发展大会成功举办，推动落实《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地指导意见》。联合交通部门推出旅游大巴车辆全时段差异化收费政策，让利964万元；与中石化辽宁公司合作推出加油优惠活动，优惠额度达500余万元；还与抖音平台合作推出“花式过冬 嗨游辽宁”文旅促消费活动，吸引1.4万户商家参与，消费金额达12亿元，进一步激活了文旅市场的消费潜力。

文化事业的新生机和文体旅融合发展也促进了文旅市场的繁荣。全省共举办文艺、非遗、文博等各类文化惠民活动8300余场，15个村成功入选全国“四季村晚”示范展示点。“博物馆热”成为辽宁文旅的新名片，“山河与共”“丰神有仪”等精品展览吸引了众多外地游客专程前来参观，全省博物馆、纪念馆全年共接待观众3985.6万人次，文创产品收入达1.47亿元。全年共举办大型演唱会、音乐节50场次，吸引观众85.4万人次，收入达5.51亿元。以沈阳、大连为双引擎，重塑入境旅游竞争力，携程平台显示，2024年全省入境旅游同比增长49.55%，已超过2019年的同期水平。

辽宁文旅高速增长的秘诀在于拒绝“内卷式”发展、不炒“一招鲜”、不刮“一阵风”。过去一段时间里，辽宁专注于产品研发，全面整合全省文体旅资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素融合，推出满足群众多元文化需求的新玩法、新体验。突出科技引领，如沈阳老北市的飞天凤凰、“醉·辽宁”艺云数字优品艺术中心展示了数字文旅的独特魅力。注重文化赋能，辽宁省博物馆、沈阳故宫精品展览吸睛抢眼，锦州奉国寺在《黑神话：悟空》和央视春晚中火爆出圈。拓展赛事引流，盘锦冰凌穿越解锁了冬游辽宁的新玩法。强化品质提升，沈阳方城历史文化街区提升改造，众多经典景区再现历史人文新风情。