背诗词免门票：让游客与景区实现双赢

据上游新闻报道，最近，成都某高校的女博士生小陈参与成都杜甫草堂博物馆活动，背诵指定书目里的83首唐、宋、明朝诗人咏四川的诗词成功，获得景区终身免票。据了解，杜甫草堂博物馆的背诵挑战活动在2018年推出后，受到越来越多人的关注。

其实，杜甫草堂的“优惠政策”并非国内首创。早在2013年5月，山东曲阜就规定，游客能在10分钟内背诵《论语》中的段落30条（则），便可免费参观孔府、孔庙、孔林景区。南昌滕王阁、安阳曹操高陵等景区，也有背诵古诗文就能免票的政策，不少游客特别是中学生、大学生，通过这样的方式减少了旅行中的一笔开支，也增强了对中华优秀传统文化的认同感与自豪感。

背诗词的游客可以免票，这一安排能够真正实现游客与景区的双赢。

首先，全国名胜古迹众多，想在竞争激烈的文旅市场上吸引游客并非易事，需要景区拿出独特的营销创意。与那些刻意制造噱头或进行不必要“网红化”包装的做法不同，背诵诗词是最契合景区文化特质的创意行为之一，它既不会显得过于哗众取宠，又能带来一些关注度。

再者，即便算“经济账”，背诗词免门票也不会给景区增加多少成本。景区每天能接纳多少背诗词的游客，是可以大概估算数量的。只要将这个数量控制在合理的范围内，景区经营者就不用担心有太大的经济压力。而且，获得免票游览机会的游客，也会有意愿在景区进行其他消费，比如购买景区的文创产品。