酒店房价涨不动了 国际大牌酒店挤到县城抢生意

酒店房价涨不动了

今年五一假期后，酒店行业的状况引发了广泛讨论，焦点集中在“价格难以上涨”、“客流量减少”以及行业内部的竞争加剧。一位酒店投资人在8月份向媒体透露，当前酒店业形势“颇为复杂”，他名下的多间酒店在2024年的总营业额相比2023年有所滑落，即便是某些连锁酒店品牌，也遭遇了15%-20%的营收下跌。

的确，酒店房价的提升面临困境。由于2023年的高度增长作为比较基准，2024上半年，多数酒店集团的财务报告中，平均房价的下滑成为一个显著特点。观察四大领军酒店集团的数据，无论是平均每间可出租客房收入（RevPAR）还是日均房价（ADR），都呈现同比下降的趋势。

在这一背景下，中高端定位的亚朵酒店虽然日均房价最高，却也成为了调价最为激进的企业，与去年同期相比，其房价平均每晚降低了34元，降幅达到7.2%。

值得注意的是，随着三线至四线城市旅游热度的上升，酒店行业发现了新的增长点——下沉市场。国际大型酒店品牌正积极向这些低线城市及下属县域扩张。据去哪儿平台提供的数据显示，今夏，四五线城市及其下辖县域的酒店预订量与暑期前相比增长了113%，与去年同期相比回升了24%，这一增长速度超过了国内一线城市。