小米“驾校”真的来了！ 报名费9999元只培训1天

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每经记者黄博文每经编辑程鹏魏官红杜恒峰

小米“驾校”真的来了！12月10日，小米汽车宣布，公司“精英驾驶项目”报名开启，报名费为9999元。9999元包含体验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住宿。报名时间是12月10日~24日。

据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等。

《每日经济新闻》记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时长只有一天，由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。截至12月13日晚上11点27分，记者观察到，小米汽车App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。

小米汽车为何开启“精英驾驶项目”？此类项目对车企品牌的形象塑造有哪些作用？对此，每经品牌价值研究院采访了瞻胜传播创始合伙人庞瑞、浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋哲以及宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人。

庞瑞表示，通过提供赛车系列和性能车操控方面的专业培训，如赛道驾驶、过弯漂移等，小米汽车意在与拥有赛车或性能车序列的豪华品牌形成对标，进而提升品牌差异度和用户忠诚度。

宋哲则认为，小米汽车“精英驾驶项目”有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户。

记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上，场地费用占据较大比例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。