“谷子经济”如何引领零售新风向

二次元，源于现实又通过想象虚构现实。二次元文化作为一种新兴文化现象，近年来呈现出迅猛发展之势。

那么，北京二次元聚集地又在哪里呢？

“吃谷大楼”里的次元文化

北京海淀区的嘻番里，是由批发市场改造而成的新商场，如今被很多二次元爱好者称作“吃谷大楼”。

丰富的动漫IP周边商品和市集活动，如动漫手办、古着服饰、idol周边等商品，还有手作体验、卡牌游戏、剧本杀等娱乐项目，让这里成为年轻人的聚集地。

王府井大街、王府井喜悦购物中心和银泰，也在升级改造中引入了大量二次元业态。不夸张地说，“开谷店”成为很多商场的新风向。

那到底什么是“谷子”呢？什么是“开谷店”呢？

“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，其涵盖种类广泛，如漫画、动画、游戏、偶像、特摄等作品衍生出的一切周边产品都可以称为“谷子”，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品，而购买谷子的行为则被称为“吃谷”，卖谷子的商铺则被称为“谷店”。

火爆的“谷子”经济

当很多市民还没搞清楚什么是“谷子”、什么是“吃谷”时，就有不少业内人士喊出“谷子店将成为新风口”。

从2022年开始，“二次元+”消费开始迎来爆发式增长。“谷子”火到什么程度？

“来吃谷吧！”在社交平台上，有关的话题和帖子越来越多。从线上平台看，抖音平台“谷子”相关视频播放量已经超过67亿次。在网络平台上搜索“谷子”，就出现了54万+件相关商品，包括谷子展示、各地谷店汇总、谷店推荐等。

除了北京嘻番里，五棵松华熙LIVE也有多家“谷子店”，而且生意火爆。目前，上海、北京、成都、重庆、长沙等城市几乎都有叫得上名字的商场，里面起码有一层专门留给谷店。

那么“开谷店”到底赚钱吗？

先来说个改变大家认知的事。在闲鱼二手交易平台，某款游戏的一款限量IP立牌以13.5万元的价格成交；另外一款直径75mm、重达20克的动漫IP“徽章”以5900元起拍，当晚价格一路涨到7.2万元，最终成交。

另据媒体报道，重庆一谷店进行手游《光与夜之恋》的主题展，“吃谷”的现场排起了长龙，买谷的人实在是太多了，为此该门店不得不开启限购模式，限定每人最多只能买5件“谷子”。

“谷店”的赚钱密码