业内：精品化将成微短剧行业关键词 平台加速布局精品内容

微短剧作为小屏时代的新产物，弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的娱乐选项。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。预计2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超越电影市场。

极速扩张的用户和市场规模持续吸引着来自社会各个领域的企业、品牌、明星等争先入局，促使微短剧比其他网生内容赛道更快地进入规范化高质量发展阶段。在上级部门引导下，微短剧行业已经自上而下地开启了一场围绕“精品化”的发展布局战。各平台纷纷加大微短剧投入，通过平台赋能、渠道拓宽、政策辅助等方式，抢占“精品化”微短剧内容高地。

内容精品化方面，平台主要依靠运营手段和人才、资源扶持。运营策略包括将微短内容单独拿出成立新的APP，或沿用长剧内容思路，通过剧场化优化排播，将精品内容浓缩在剧场中，打响品牌。例如，抖音的红果APP和三大短剧场均已具备不俗影响力，芒果则推出了大芒剧场和风芒APP。爱优腾则选择更温和的发展方式，在长视频平台中植入短剧场推广精品短剧。腾讯视频创立了行业首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，爱奇艺在今年9月宣布推出“微剧场”和“短剧场”。

人才和资源扶持方面，优酷通过“扶摇计划”为业内人士提供经验分享和能力进阶的平台，芒果通过“星火计划”吸纳人才、激励机制以及培养新人来增加微短内容创作效率。许多平台还通过长短联动开发大势，长视频平台纷纷拿出自己的王牌长视频IP衍生开发为短内容。抖音则大力押注头部影人合作短剧，与周星驰、李若彤等知名影人共创短剧场。