从变化的“双十一”，看经济新活力

史上最长的“双十一”购物节，今年你买了点啥？

网络时代的一大特点是，不管什么事情热度起来得快，降得也快，要保持热度就要不停地出新出彩。

“双十一”购物节，是人们一年中集中消费的重要节点，其实这些年一直面临着消费环境的变化，挑战和变革从未停过。

打破“深沟高垒”

以往一提到网络购物节，人们首先就想到了便宜二字，为了凑满减，消费者不得不买一些不需要的商品，以致于很多年轻人被奇葩的满减政策惹火了，喊出了“不买立减100%”来抵制套路。

各大电商平台敏锐地觉察到了人们的消费心理变化，今年大家正在逐渐走出片面追求低价竞争的陷阱。

价格战少一些，商家就不必为了走量而引导网友为凑满减买一堆没用的东西，“购物节”的整体口碑也就会提高了。

不打价格战，并不意味着消费者得不到实惠，

今年“双十一”的一个最大特点是政府补贴首次入场“加持”。

今年以来，财政部积极推进大规模设备更新和消费品以旧换新工作，国内各地区家电以旧换新补贴政策陆续落地，各大电商成为补贴政策的执行平台。在国家补贴的基础上，天猫联合品牌再追加60亿补贴，部分家电的价格将降低至6折。今年预售开始的第一个小时，天猫大家电成交同比去年大涨765%。

此外，今年阿里巴巴、腾讯、京东三大平台积极响应，打破支付、物流的壁垒。淘宝支持微信支付，在微信里也可以直接打开淘宝，减少了支付环节中的操作困难，而京东和淘宝天猫的物流系统也互相接通。