打开三万亿元市场大门 户外运动迎黄金时代

打开三万亿元市场大门

在海南万宁的碧波中冲浪，在新疆阿勒泰的雪道上驰骋，在成都的绿道上骑行，户外运动在全国各地展现出蓬勃活力。2023年，一项旨在推动户外运动产业总规模达到3万亿元的行动方案由国家相关部门联合发布，标志着迈向体育强国、健康中国的道路上，一个庞大市场正逐步开启。

纪录片《谷爱凌：我，18》的导演冯冀，同时也是“极致玩家”户外运动品牌的创始人，他的故事始于对户外运动的深度探索。在拍摄中国首部滑雪冠军的历程中，冯冀意识到中国户外运动纪录片的空白以及户外运动作为经济和社会发展晴雨表的潜力。从新疆阿勒泰的传统滑雪到国内外户外运动对比，他坚信中国拥有得天独厚的自然资源，适合发展户外运动产业。

南瓜田亲子成长平台的创始人颜艳，见证了户外运动从小众到流行的转变，特别是滑雪项目在2017年的爆发式增长。她的平台数据显示，户外运动尤其是水上运动、骑行和滑雪，因其跨年龄层的吸引力和高复购率，占据了业务的大部分比重。家长们乐于投资孩子的户外体验，视其为增进亲子关系的桥梁。

同样，狂风之翼足球俱乐部的李严，基于个人成长经历和对户外运动的热爱，投身于青少年足球培训，希望传递运动带来的快乐，并看到中国户外运动市场的无限可能。

面对行业变革，包括冯冀的“极致玩家”、颜艳的南瓜田在内的从业者纷纷转型，借助内容生产和新媒体矩阵构建品牌影响力，同时注重产品创新和服务质量，以应对市场需求的快速变化。例如，南瓜田与水长城的合作项目，成功融合了户外运动与文化遗产，展示了文体旅融合的新方向。

人均GDP的增长和体育观念的转变，为户外运动市场带来了前所未有的发展机遇。骑行热、足球赛的兴起，以及各类新兴户外运动的流行，证明了这一市场的巨大潜力。尽管挑战并存，行业内部仍在不断调整策略，力求在未来的3至5年内实现质的飞跃。

李严虽面临个人健康挑战，但仍保持乐观态度，坚信户外运动不仅是一种商业行为，更是传递勇气、坚韧和乐观生活态度的媒介。正如冯冀所展望的，中国广阔的地理环境和丰富的自然资源，注定将成为户外运动的天堂，未来的中国必将拥有属于自己的户外运动胜地。