中国汽车，“卷”无退路 车主心理与市场死局【头条】

中国汽车，“卷”无退路

在中国汽车市场，竞争白热化早已不是新鲜事，而一种普遍观点认为，随着竞争加剧，新车性价比提升，消费者终将受益。然而，这一逻辑在当前市场背景下似乎不再那么简单。

昨晚，极氪品牌的发布会推出了2025款极氪001和007车型，打破了常规的汽车行业更新节奏。通常，车企会在下半年推出命名下一年的改款车型，以小幅度改进和价格调整维持市场吸引力。而极氪的做法却引发了争议——距离2024款发布仅半年，2025款便携带着升级的智能驾驶功能登场，且部分老款车型无法进行硬件升级。特别是极氪007的车主，面对四月才开始交付、随即被新款替代且配置更优、价格更低的现实，心情复杂。

从商业逻辑看，极氪决定快速迭代新车无可厚非，正如特斯拉过往的突然降价行为，法律上企业并无义务因顾及老车主情绪而放缓新品推出。但情感上，老车主的不满情有可原。新车迅速迭代不仅意味着体验上的落差，更直接关联到二手车价值贬损，触及了消费者的利益。

极氪选择快速更新的背后，是市场压力下的无奈之举。其产品线有限，主要依靠极氪001和007支撑销量与利润。在市场需求偏好多变、细分市场竞争激烈的当下，缺乏多元化产品布局使极氪面临巨大挑战。传统大厂如宝马、奔驰，凭借丰富的产品线和品牌溢价，能有效分散风险，而多数新能源车企则缺乏这样的风险抵御能力，往往只能通过降价或推新应对。