谷雨推近千元爽肤水被指割韭菜 高端定位引争议【看点】

护肤品牌谷雨新推的爽肤水产品因高昂定价成为了近期的热议话题。这款名为“四时灵露”的爽肤水，容量150毫升，标价高达950元，尽管折后价为800元，但仍引发了消费者的强烈反应。部分网友在社交平台上表示不满，认为这一价格与谷雨以往塑造的“平价国货”形象大相径庭，质疑品牌是否急于从消费者处获利。谷雨方面对此暂时未作官方回应，其旗舰店客服则介绍该产品为高端系列，专为中国人的肌肤设计，采用纳米技术制作。

谷雨品牌自2016年创立以来，以其亲民的价格和国货身份受到不少消费者的青睐。随着明星如周冬雨和鹿晗的代言加入，品牌知名度与销售额持续攀升，展现出强劲的增长势头。不过，此番推出接近千元价位的单品，无疑是对品牌既有市场定位的一次挑战，也触发了关于国货品牌如何成功迈向高端市场的讨论。

市场数据显示，谷雨的大部分产品集中在100至400元的价格区间，而高端爽肤水市场并非没有先例，例如SK-II的“神仙水”多年来稳居高端市场，尽管如此，SK-II近期在中国市场亦面临销量下滑的压力。尼尔森IQ零研数据揭示，国货品牌在爽肤水市场多聚焦于中低端价位，与外资品牌在高端市场的布局形成对比。

从今年第一季度的线上美妆品牌销售情况看，谷雨虽未进入前十，但以销售额8.71亿元排名11，尤其在国货美妆及护肤品牌中位列第三，显示出其在国内市场的不俗表现。尽管如此，新品的高价策略能否被市场广泛接受，还需时间来验证。