董宇辉开始“断舍离”了

董宇辉又任性了一回。

27日上午，董宇辉突然清空了微博所有推文，与微博“断舍离”。此举引发东方甄选股价大跌——盘中跌幅超6%，市值抹去超10亿港元，截止收盘跌幅仍为3.89%。

有接近东方甄选人士对媒体表示“这是个人行为”，虎嗅向东方甄选求证并未得到明确回应。

作为东方甄选的“台柱子”，董宇辉在“小作文”事件后于1月开设了自己的账号“与辉同行”，虽然“与辉同行”账号仍由东方甄选100%控股，但董宇辉却在运营侧把持了大权。

图源微博截图

这次清空微博事件所引发的涟漪表面上看是“冲动的惩罚”，实则是市场对董宇辉确定性的担忧。随着新账号“与辉同行”GMV的不断走高，董宇辉又处在了风口浪尖之上，其每一个动作都将被市场放大，董宇辉需要变得“稳定”与“可控”。

清空微博并非“一时上头”

细究此次删博背后的原因，其实并非董宇辉的“一时上头”。

在24日元宵夜直播时，“与辉同行”直播间曾上架一款女士内衣产品，粉丝们多次要求董宇辉对内衣进行讲解，但董宇辉却难以启齿，连续三次拒绝“讲不了、不会、别为难人”。

当晚，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#话题即登上热搜第1位，并收获2.3亿阅读量。

图源微博截图

至26日直播时，事件依然在发酵，董宇辉在直播间工作人员的提醒下得知自己又上了一次热搜，后知后觉的他气愤地表示：“每天奇奇怪怪的热搜，没完没了，我明天就把这个平台注销了去。”

在当晚的直播中，甚至有网友质疑董宇辉“不讲内衣”是“歧视女性”，董宇辉无奈回应：“别误会，我就是害羞……下面(评论)开始说我歧视女性，我男性内衣也不讲，我先歧视自己行不行，另外不好意思讲跟歧视有啥关系呀？”。

结果，27日董宇辉言出必行，清空了个人账号的所有微博。

据第三方机构统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年全年达223次，2024年才过2个月就已经上了79次。

其中，123个话题登上热搜前10，16个话题登上热搜榜1，包括#董宇辉对美甲的困惑##董宇辉成东方甄选高级合伙人##董宇辉回应何时回归直播间#等。

可以说，董宇辉苦热搜久矣，其每一个动作都被互联网放大与过度解读，加上其微博下经常出现一些不友好的评论，有些甚至带有侮辱意味，影响到了董宇辉个人的工作与生活。种种因素叠加之下，其积累许久的情绪终于爆发了。

董宇辉扛着东方甄选走

在极高的关注度下，其实侧面印证了董宇辉对于东方甄选这家上市公司的重要程度，说是“董宇辉扛着东方甄选走”毫不为过。

最直接的，是董宇辉与东方甄选主账号“分家”以来展现出的惊艳数据。自1月9日“与辉同行”开播以来，几乎可以用“开播即王炸”来形容：首播当天拿下1.6亿GMV，首月拿下抖音销冠，在后续的1个月内，账号涨粉超千万，并将GMV持续稳定在2500万元~5000万内，这一GMV数据比起“抖音一哥”疯狂小杨哥而言也并不逊色多少。

据蝉妈妈数据显示，将“与辉同行”GMV与东方甄选GMV进行叠加发现总GMV比起“分家”前更高，譬如整个1月基本稳定在7500万左右。

东方甄选直播带货GMV，图源蝉妈妈