县城金店的秘密：投资400万才能开店，黄金卖爆利润却越来越低

图片来源：视觉中国

龙年春节假期，县城里的金店卖爆了。

作者在豫西南地区某县城的商场黄金专柜里看到，顾客络绎不绝。县城最核心的路口被一家三层高的老凤祥金店包下。沿着主干道往里走，周大福、六福、中国黄金、梦金园等门店依次排开，一些打金店和黄金回收店铺穿插其中。

据作者不完全统计，这个拥有54万人口的县域，县城里的金店品牌已多达13个，共19家金店，主要集中在县城中心不到1000米的商业街主干道上。

小县城如何挤下这么多金店？疯狂内卷的县城金店里，有哪些秘密？

返乡青年买爆县城金店

春节历来是黄金销售的旺季，龙年又备受人们喜爱，经过2023年的金价狂飙，金店们为龙年春节销售铆足了劲儿。

作者从业内了解到，一些大型黄金零售商及生产厂家反馈，足金产品在春节前的订货会期间销售额创下新高。总量上和去年差不多，主要影响在于金价大涨。

周大金品牌总经理邓荣华对作者表示，春节期间，很多年轻人返乡给父母带礼物时会考虑黄金，因此县城、镇上的金店普遍销售会更好，一些大城市的金店反而因为人员返乡销售平平。

县城金店有着自己的游戏规则。

一家商场内，除周大福、六福等品牌外，商场还推出了自营品牌的黄金珠宝专柜。

“我们现在挂牌金价是510元/克，工费的话根据款式不同，从15元/克到150元/克不等。”商场自营品牌的店员热络招呼作者。而同期，周大福的挂牌金价达到620元/克，上海黄金交易所的挂牌价在480元/克左右。另一家挂牌价在620元/克左右的品牌，其在县城里的店铺可以优惠至550元/克左右。