社区增长乏力，曝小红书社区内容负责人离职

DoNews12月28日消息，据雷峰网最新得到的消息，小红书社区内容负责人河童（花名）因社区增长乏力，近期已经离职。有数位接近小红书的人士告诉雷峰网，河童已经连续很长一段时间没有出现在公司，而且“几个月会都没有参加”，正处于离职状态。

据内部人士透露，河童离职的原因是，小红书今年的增长并未达到预期。在今年年初日活破亿后，小红书曾经定下了2023年达到1.4亿日活的目标，但是经过一年的努力，直到现在，这一目标仍未实现。

一名小红书中层员工告诉雷峰网，今年下半年小红书的增长遭遇了一些波折，现在仍然没有达到1.2亿。

QuestMobile的数据显示，今年双十一活动期间，小红书流量攀升至阶段性小高峰。章小蕙、董洁直播当日，11月5日双11活动“BIG DAY”的日活分别在9394.6万、9323.7万和9365.0万。

今年4月，小红书产品负责人安昂离职，河童升任VP，一位内部人员介绍，安昂离职是由于视频项目的失败，而河童此次升职的主要原因是去年完成了一亿DAU项目。

在来到小红书之前，河童曾担任网易传媒高级内容运营总监一职。小红书在经历19年下架事件后，在内容审核方面更加严格和审慎，不仅审核团队扩招，而且请来了颇具经验的运营专家河童，接替当时银时的运营工作。

河童的到来直接将小红书运营团队从二十几人的规模扩大到百人左右，小红书运营打法也从原来的小作坊模式，升级为分行业的规模化运营。他给出了“一套标准化的打法”，推出了《小红书社区公约》，提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，对社区创作者和用户都提出了更明确的要求和号召。

这也是长期以来，小红书社区氛围能够保持相对稳定状态的一大原因。

在2022年年底的组织调整中，原小红书增长负责人安西（花名）也转岗至商业化部门负责相关业务，河童接手了安西曾负责的以用户增长为目的的投放工作。