一年卖出1亿片的春雨面膜退出中国市场！国货美妆崛起韩妆黯然离场

韩妆品牌春雨，即将停止在中国市场的运作。

12月4日，papa recipe（春雨）的中国市场代理商伸美集团发布一则“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告。12月7日，papa recipe淘宝旗舰店客服向时代周报记者表示：“paparecipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号。”

目前，春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。

图源：微博

伸美集团春雨品牌负责人陈余长在接受媒体采访时表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。针对春雨品牌后续动作，他进一步表示：“是独立运营，还是与其他公司合作，暂不清楚。”

作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，春雨曾红极一时，一款黄色蜂蜜面膜，成为不少90后定格在青春的回忆。随着国货美妆崛起，中式审美开始影响更多年轻消费者，日韩审美不再成为消费主流，国人对韩妆亦逐渐祛魅。游走市场边缘的韩式美妆，正在被后来居上的国货美妆占据城池。

前端GMV高达6亿

“第一次接触春雨是在上大学的时候，当时我们整个宿舍都有用春雨的面膜。”90后白领谭蕊（化名）表示，她至今仍记得面膜上精华液的蜂蜜香味，“香甜醇厚，和那个时候的其他面膜都不太一样。”她回忆道。

创立于2012年的春雨，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌；2014年，伸美集团将其引入国内。彼时，面膜市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念，春雨迅速打开中国市场，圈粉无数。