良品铺子大股东套现4亿后终止减持，当家人杨银芬打响“降价不降质”第一枪

在宣布将实施17年来首次大规模降价消息后，12月1日早盘，“高端零食第一股”良品铺子（603719.SH）股价一字涨停。当日收盘，该股报21.32元/股，成交量9.54万手，换手率2.38%，涨幅10.01%，最新市值85.49亿元。

当日晚间，良品铺子发布《股东权益变动达1%暨提前终止减持计划的公告》。本次减持计划实施前，公司股东达永有限持有公司总股本的30.30%，达永有限在5月25日-11月29日期间通过集中竞价交易、大宗交易的方式累计减持了公司1700万股，占公司总股本的4.25%。本次减持总金额达4.04亿元。

刚上任三天的杨银芬，挥出改革的一刀

全品类零食品牌良品铺子是良品铺子股份有限公司（603719.SH）旗下的品牌，成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食、饼干面包、糖巧饮料等15个品类。2020年2月24日，良品铺子成功在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。

消息面上，11月29日，良品铺子当家人杨银芬发表了一封内部全员公开信：打响“降价不降质”的第一枪。信中明确提出将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

几天前的11月27日，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，选举产生第三届董事会成员，杨银芬成为公司第三届董事会董事长，并再次担任公司总经理的职务。

刚刚上任三天的杨银芬就挥出改革的一刀，他在公开信中直言：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”