电影票房，被抖音拿捏了？烂片营销为何堪比诈骗

文 | 定焦，作者 | 星星，编辑 | 方展博

“两对情侣，丁点被余飞挽留了下来，最意难平的林佳和孟云，彻底结束。看到那句‘我们都想要he（happy ending）的结局，但be（bad ending）却是常态’，我直接忍不住哭了。”

某天工作日晚上，灵灵刷到《前任4》的宣传视频，选择一个人走进电影院。“《前任3》是和我前任看过的唯一一部电影，《前任4》来了，和逝去的青春说个再见吧。”她感叹。

虽然国庆假期已经结束，但几部在国庆档上映的片子，还在卖力营销，试图把票房再往上冲一冲。主创扫楼、直播等大型活动一个不少，片方也不断往各大平台上抛宣传物料，有些片子甚至能在抖音上保持每天近十条的物料更新速度。

从事电影宣发的梦梦告诉「定焦」，现在距离下一批能卖座的新片上映，还有一段时间，国庆档这些片子能再卖卖。短视频是他们最重要的营销阵地，其中，抖音是重中之重。“相比快手、视频号等平台，抖音用户量更大，和电影受众也更加重合。”梦梦说。

多位制片人、影院和营销行业的从业者也向「定焦」表示，抖音成了今年电影营销的主场。代表性的案例是，2023年的两大黑马片《孤注一掷》《消失的她》在抖音上爆火，吸引着一拨又一拨观众，最终票房均破35亿。

不过，在越来越多片方看到短视频营销的力量，开始大举发力后，内容也越卷越“邪门”。

比如，他们会摘出电影部分片段，以“擦边解读”的方式吸引观众，或者制造“狗都看哭了”等抓马戏份博取流量。这也让短视频营销遭到反噬，有网友吐槽，请来的“托儿”比片子还有戏，短视频营销比“缅北诈骗”还狠。