抛弃手机的年轻人，不想再交“线上税”“回归线下”

奔着线上方便且便宜而来的年轻人，突然发现，同一商家、同一商品，反而线下更划算。

“我一直都知道外卖要收平台费和配送费，所以商家为了保障收入，会将线上的价格定得比线下高20%。”但当牛牛真实看到线上与线下的价差时，还是震惊了。

“同一家店的鲜花饼，线上售价8元一个，店里只要6元。同一家奶茶店，线上21元一杯，线下只要19元。”牛牛惊讶道。

除了牛牛，琦琦最近也在网上购入一双309元的品牌凉鞋后，在逛街时无意间看到，同一家品牌门店、同一双鞋，价格低了40元。

今年国庆前，还有报道显示，浙江丽水某民宿老板爆料，自己680元一晚的客房，在平台显示价格为2780元一晚。而这一情况民宿并不知情，在民宿渠道，价格仍为680元一晚。

在线上比线下价格更高背后，可能是分摊线上成本，以及线下有优惠、促销活动等原因。但此种种经历也让年轻人开始重视线下，甚至“回归线下”

。

“我现在买吃的和饮料，如果会路过店铺，都会选择到店里买，而不是点外卖。”牛牛表示。

经历了线上订酒店，到店后却发现店里价格便宜三四十元的娆娆也直言，“现在订酒店之前，都会给店里打电话问一下价格。”

本期小酒馆，就有几位经历了类似情况的消费者，他们之中，有的被外卖价格比门店贵“教育”了一番；也有人在这个国庆，线上订的酒店，到店却发现价格高了三四十元；还有人发现，开盒马会员，线下得到的优惠更多……

无论是线上还是线下，消费者都想获得最划算的选择。只是在线上逐渐霸占年轻人选择的同时，也不妨看看线下，或许能得到更佳的体验。

外卖拼命凑满减，还比店里贵几元

牛牛丨28岁广告人

那是一个工作日的傍晚，回家路上我思考“今晚吃什么”，然后想起日常吃的一家云南菜，它家的鲜花饼。于是我习惯性地打开了外卖App。

结果打开外卖一看，起送价20元，而鲜花饼8元一个，我得买3个鲜花饼才能下单，到了下单界面，虽然免了配送费，但还有1.5元打包费。一气之下，我决定多走几步路到店购买，这才发现店里的鲜花饼售价是6元一个，而且同样是打包带走，店里并不收打包费。

后来我又留意了几次，发现这个情况普遍存在，比如我常吃的炸串店，店里素菜是1元一串、酥肉和腊肠是5元一份，到了外卖平台就成了素菜1.5元一串、酥肉和腊肠7.9元一份；还有某奶茶店，某款奶茶店里的价格是大杯19元，外卖平台上的价格却是大杯21元。

图/同一家炸串店、相同的产品

在到店和外卖平台上的价格差异

来源/牛牛提供

炸串店员工也跟我说，“其实到店是最便宜的。”他们也知道外卖平台的价格比店里贵，毕竟平台抽成、骑手配送都是成本，“不过价格不是我们设置的，我们是连锁品牌，可能是品牌和平台沟通的结果。”

奶茶店员工还吐槽，“虽然外卖平台价格比到店贵，但通过外卖平台我们实际收到的钱，比店里还低2元。”至于门店，“我们没有更改外卖平台价格的权力。”

我特意对比了一下，那家炸串店，当天我在店里购买的商品实付价23元，如果通过外卖平台应收价格在32.2元，如果叠加我到处搜罗的优惠券，优惠后价格是23.2元。虽然叠加优惠后价格差异不大，但每个人手中优惠券的情况是不同的。

其实我理解通过外卖平台之后，会有另外的平台费用、配送费用，商家需要收支平衡。但通过调高价格这样来暗地里保障收入，还是觉得挺膈应的。

转念一想，在中国的市场环境，以及此前各平台以低价、免费争夺市场的影响下，要消费者明面上为平台服务、骑手服务付费，确实也是难题。毕竟我自己点外卖的时候，遇到配送费过高的店铺都会选择跳过。

到店订房，比我精挑细选的OTA还便宜