花西子成交额暴跌 行业蛋糕不够分、营销依赖头部主播

由79元花西子眉笔引发的舆论风波仍未止歇。

9月14日，“网友爆花西子五只化妆刷919元”“比花西子贵的眉笔有哪些”“郁美净不到一天涨粉32万”等事件相关词条登上热搜，合计引发阅读量超2亿次。

质疑花西子价格的消费者们涌入更具性价比的传统国货美妆品牌。9月12日起，蜂花、郁美净等品牌轮番登上热搜，成为消费者选择的“新宠”。

从“网红”到平价的转换中，或许存在着一个不容忽视的消费趋势——以花西子、完美日记等为代表的初代网红美妆品牌似乎在淘系大本营卖不动了。《每日经济新闻》记者查阅第三方研报数据发现，去年12月至今，在花西子起家的大本营阿里系平台上，花西子的总GMV曾有多个月份出现较高的同比降幅。

花西子，贵还是不贵？

“一直没咋用，性价比一般。”家住广东佛山的叶蒙曾在两三年前购买过花西子家的卸妆巾、美妆蛋和眼线笔。

对于当时还没有工作的叶蒙而言，歌手周深是她买花西子的唯一原因，她是周深的骨灰级粉丝。“其实就算知道周深做了品牌挚友，我也犹豫了很久才买，因为我知道它性价比比较低，主要是营销。所以我都没有买它的王牌产品，而是买了一些我觉得我会用得上的东西。”

提及外界口碑“不错”的口红和蜜粉，在护肤上一向精打细算的叶蒙直言：“蜜粉口红有点‘冤种’……”叶蒙的使用体验并非个例，微博、小红书等社交媒体上，有关花西子质量与价格的讨论也有很多。

9月13日当天，花西子眉笔贵过黄金的相关词条登上热搜。

淘宝平台显示，花西子首乌眉粉笔在花西子官方旗舰店的价格为89元一支送一支替换装，每支净含量0.08g。经换算，平均每克556.25元，与中国上海黄金交易所最新公示的黄金单价相比，高出近两成。