天价月饼再现！1982元礼盒仅有2粒月饼 商家靠分开付款“暗度陈仓”逃避监管

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近年来，官方对“天价”月饼，月饼“混装”等现象进行重点监管，一系列“组合拳”下，今年还有“天价”月饼售卖吗?近日相关调查发现，目前超市里售卖的盒装月饼集中在100元至400元之间，未超过价格红线，

但个别五星级酒店的月饼礼盒高达近千元。

相比线下，线上“天价”月饼的销售更为“隐蔽”，会通过首尾款分开支付、加微信咨询、设置高额邮费等方式逃避监管。另外，今年线上售卖的月饼中，混装现象仍零星存在，且礼盒价格多超过500元，为“天价”月饼的售卖提供了空间。

如，某陶瓷店铺售卖的1982元的汝瓷中秋礼盒中，显示有两个汝瓷手工杯、一个汝瓷莲花盘以及两粒月饼。

当前，

中国月饼市场呈现出稳步增长的态势。

随着中国传统文化的复兴和人们对节日传统食品的热爱，月饼的需求不断增加。同时，月饼市场也经历了产品创新和多元化的发展，出现了各种口味和包装形式的月饼。传统的月饼品牌与新兴的创新品牌竞争激烈，带动了市场的繁荣。

近年来，月饼行业监管趋于严格。

为了保护消费者权益，相关部门加强了对月饼市场的监管，加大了对价格虚高和产品质量不合格的查处力度。

——传统甜味月饼仍为主流，地区月饼口味偏好差异明显

从月饼味道来看，根据艾媒数据中心调研，在我国传统甜味月饼依然是主流，占比达43.8%;咸甜味月饼的市场欢迎度较高，占比达34%。

——市场竞争格局分析

我国的月饼历史源远流长，形成了广式、京式、苏式、潮式、滇式、晋式、琼式、台式、哈式九大派系，口味也有几十种之多。近年来，行业总体表现为产量稳步增长，利润率稳定居中，品牌集中度越来越高，行业整体进入平稳发展阶段。我国主要月饼派系及主要品牌如下：

近年来，传统月饼顺应趋势，实施“互联网+”战略，积极布局电商业务，以扩大市场份额。iiMedia Research数据显示，2020年苏州稻香村月饼线下销售份额位居首位，达29.0%，元朗荣华月饼排名第二。从线上销售份额来看，iiMedia Research数据显示，2020年，苏州稻香村月饼加强互联网渠道布局，线上销售份额位居第一，占比达28.1%。