HM三里屯旗舰店将闭店 线下渠道受到冲击全球范围实体店大量关停

“是的，因为合约到期，我们三里屯旗舰店将于6月11日正式闭店，原址不会再开，不过未来会在北京及中国其他城市继续探索开店。”5月29日，国际快时尚品牌HM官方工作人员向蓝鲸财经记者坦言。

另外，据上述工作人员介绍，配合HM三里屯旗舰店的关闭，公司将推出相应的促销活动，自本月28日起至闭店当日，前往该门店消费满200的顾客将获赠一张50的优惠券，可用于HM线上门店或北京其他线下门店的购物。

至此，继2022年6月HM位于上海淮海中路的国内首店悄然关闭后，该品牌在国内最大的一家旗舰店也即将停止运营。

HM三里屯旗舰店将闭店

在盘古智库高级研究员江瀚看来，快时尚的低租金优势逐渐被打破，日益高涨的租金让快时尚已经难以承担。作为一个国际化的品牌，H&M的租金成本是相对较低的，特别是在其高速扩张的时期，借助强势的市场优势，这些快时尚巨头往往能够有较强的市场话语权，帮助其用较低的价格获得较好的地段商铺，这也是其能够快速扩张的一个关键原因。然而，随着中国城市化的不断发展和物业成本的上涨，该品牌在北京的门店租金逐渐增加，这对于利润率本就薄的快时尚品牌而言，是一项极大的负担。作为中国最繁华的商业地区之一，三里屯的房租自然相对较高，而租金的高涨往往是快时尚的鸣响警钟。因此，关闭三里屯旗舰店成了不可避免地选择。

与此同时，对于个中缘由，除了官方给到的“合约到期”的说法外，也有观点猜测，与HM在国内的品牌力减弱，对于流量的吸引不再有关，因此可能是被商业地产在进行品牌组合调整考虑时所放弃。