茅台冰淇淋年销近千万杯 已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品

新华网贵阳5月30日电（卢志佳）“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”5月29日在贵州省仁怀市茅台镇举行的茅台冰淇淋周年庆活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军公布了茅台冰淇淋一年来的市场业绩。

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2022年5月29日，茅台与蒙牛联合开发的茅台冰淇淋从茅台出发，正式面市销售。一年来，茅台冰淇淋先后推出6款产品，并陆续完成了全国31个内陆省区市共计34家旗舰店布局，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音平台等，拓展购买方式，多维度触达消费者。

面市第一天，三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台，仅51分钟全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。“茅台冰淇淋含‘茅’量如何？”“吃茅台冰淇淋算酒驾吗？”“小孩能吃吗？”在社交平台上，有关茅台冰淇淋的话题也引起热议。一年时间，茅台冰淇淋无论是销售还是曝光率，都始终保持高热度，2022年销售额超2亿元，成为国内高端冰淇淋市场现象级产品。

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茅台并不是白酒行业第一家跨界做冰淇淋的企业，曾有多家白酒品牌都推出过联名款冰淇淋，但从茅台对冰淇淋的资源、精力投入来看，这次“跨界”不止营销，更是拓圈战略。丁雄军认为，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是茅台品牌年轻化、时尚化，培育年轻消费者茅台酱香口感的战略级产品，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。