你最爱喝的“国产饮料”，一半来自日本 伪装成国产品牌坐等爆红机会

“日本同事给我分享了‘好喝的日本饮料’，结果一看是元气森林？”

近年来，靠无糖碳酸饮料出圈的元气森林，一度让不少消费者误以为它是日本饮品品牌。

不仅元气森林，如今已全面将logo变为“奈雪的茶”的“奈雪の茶”，最开始也是以“NAYUKI”系列品名爆红。

曾经，不少国产饮料凭借“日系包装”快速打开市场，已是不少人熟悉的方法。

但鲜为人知的是，一批日本品牌也掌握了这种策略，并反向操作“伪装”成国产品牌。

在我们身边默默“潜伏”几十年，坐等爆红机会。

日本啤酒，败走中国

说起日本饮品的中国之旅，起初并不是由饮料开始，而是

由啤酒踏出了第一步。

在啤酒发展史上，日本可以说是“亚洲啤酒酿造的先驱”，1873年，日本横滨一家啤酒厂开业。

到19世纪后半期，日本开始从海外引进设备和技术，发展啤酒产业。

尤其是二战后，人们的信心和消费水平亟需提升。对很多消费者来说，价格低廉的啤酒，是艰难生活中能买得起的最大快乐。

啤酒大受欢迎，迅速成为日本本土酒类消费榜首；日本啤酒工业也随之迅速发展，到1955年产量达40.9万吨。

最具知名度的便是札幌、麒麟、朝日、三得利等啤酒集团。

到了80、90年代，眼看着日本国内市场增量所剩不多，日本几大啤酒巨头开始另谋出路，拓展海外市场就是途径之一。

朝日、麒麟、三得利很快便将目光对准了中国市场。

三得利率先出招，1981年便赞助了中国首届国际马拉松赛；1984年，在江苏连云港开办了中国第一家中外合资啤酒厂；1996年在上海创立了啤酒、饮料事业部门。

之后仅用4年，就占据了超过30%的啤酒市场份额，在中国销售额达到了50亿日元。

图源：北京马拉松

随后，朝日、麒麟等品牌也纷纷加入。

1994年朝日啤酒进入中国，1996年麒麟啤酒在广东建立合资企业销售啤酒。

日本啤酒凭借完整的产业链和高产量迅速抢占中国市场。同时，为了站稳脚跟，开始大走收购、合资策略。

彼时，青岛啤酒、燕京啤酒等品牌，都尚在发展阶段，中国本土品牌艰难地与“有备而来”的日本啤酒抢夺属于自己的市场份额。

好在，这种情况并没有持续太久。

1991年首届青岛国际啤酒节/图源：青岛新闻网

1985年，啤酒市场迎来了转折点——国家“啤酒专项工程”正式上线。

地方自筹26亿，中国建设银行出资8亿，再加上国家用来购买先进流水线的2000万美金，国产啤酒打开了新世界的大门。

据统计，2年后仅在浙江省就有啤酒厂104个。

国产啤酒产量有了质的飞跃，1993年产量开始超越德国；

2002年时，中国啤酒总产量已达2386.83万吨，正式跃居世界第一。

图源：纪录片《啤酒如何改变世界》